电梯框架广告
最新产品
电梯框架广告
大概从2018年底开始，能明显感觉到甲方的广告投放风格趋于保守了。原因与往常一样，大环境不好，为了降成本，砍广告营销预算几乎成了企业的惯性操作，即便大家都心知肚明，这是治标不治本的权宜之计，其实换个角度想，同行友商偃旗息鼓之时，何尝不是自己一飞冲天之良机呢？更何况，没有了牛市的疯狂，回归正常的平缓期才是见证实力的时刻。今天，咱们聊聊现阶段的广告投放策略。
先说媒介品类的选择，无论是做品牌，还是做效果，都可以多考虑电梯广告。做品牌铂爵旅拍是典型，年初被骂上热搜，就是靠电梯广告引爆的，知名度一下起来了，不多说，主要还是讲下广告转化时效方面。以下是数据分析：2019年商业及服务性企业投放的各类广告中，唯独电梯广告还在大幅增长，电视、互联网、影院等全部在滑落。
原因很简单，一方面现在的年轻人对电视、杂志、报纸、广播都不太感冒，消费主力的注意力都不在了，谁还往这上面投广告？电梯不一样，年轻人租房子、找工作，都很看重便利性，电梯是标配，是日常刚需，你可以不喜欢它，但你避不开它，想不注意都不行。此消彼长下，电梯广告的销售效果大概率将超过客厅电视，独占头名。或许有人要抬杠了，照你的说法，年轻人手机、平板不离身，电梯也就坐那么几分钟，难道互联网APP的广告价值不应该比电梯更强吗？
道理没错，可忽略另一个参数——用户行为对传播效率的影响。面对互联网APP广告，用户拥有大把的选择权：长视频广告，不差钱的可以办会员跳过，节俭的可以放下手机做别的事，抖音、快手和朋友圈的广告，用户大可以直接划过无视。但在电梯的密闭空间内，品牌能够利用有限的碎片化时间，通过简单的创意，对用户进行强制性信息输出，很容易出效果。甚至当用户与陌生人共处电梯时，广告传来的影音图像反而能化解尴尬，帮助建立品牌记忆。还有一点，线上已进入存量竞争，互联网科技巨头都在向线下挖掘流量，促使电梯这一“古典”的传统线下媒介，价值起飞。
电梯媒体作为生活圈广告的代表，价值不断提升。办公楼宇广告和社区楼宇广告正在成为品牌营销新阵地。这两种又应该如何选呢？
在实际操作层面，预算充足的话，这根本不是问题，办公楼宇广告和社区楼宇广告两手抓，上班+家庭场景全覆盖，自然是最好的。但问题往往是，广告预算不够，尤其是在经济平缓期，这方面卡得比较紧。预算有限，只能根据目标消费者的性质来投放，这是常识。可从发展的眼光来考虑，随着家庭消费和新零售的发展，社区媒体平台的传播价值，正在逐步放大，未来还将超越办公楼宇。很多品牌主或许还没意识到这一点，所以这个问题值得花点篇幅论证清楚。
首先，这是一个渠道价值的问题。从趋势看，家庭消费时代来临，无论是互联网科技巨头向线下要流量，还是快消家化汽车等行业搞促销，“营销到家”都是大势所趋。而且办公楼宇的白领，都是要回家的，社区楼宇中还有非白领的人群，可覆盖的人群种类无形中是扩大的。
然后，这是一个比拼效果的问题。从用户画像来说，办公楼人群确实更精确、纯粹，不像社区人群那么复杂，但千万别忽视受众在不同场景对广告的接受度、容忍度等心态因素，社区住宅=温馨、放松，办公场景=忙碌、焦虑，实际传播效率前者理应更高。
举个办公楼广告的反面例子，接连将铂爵旅拍、Boss直聘、新氧的电梯广告骂上热搜的人，恰恰是品牌心心念念的白领阶层。本来大清早就不想上班，结果还被洗脑广告轰炸，换做是你恐怕也会向品牌开炮。这类广告虽然也有效果，但没几个品牌主会真正引以为豪吧？
再看白领们在社区的状态，追剧、叫外卖、网购等所有“宅”的表现，都是窝在家里完成的。今年618，京东推出了一系列“小姐姐”的品牌广告，就是利用“小仙女”们去楼下丢垃圾、看到电梯广告的功夫，刺激她们兴冲冲打开手机，开始“剁手”的。用传播理论解释就是，社区媒体更契合受众彼时的需求与状态，从而能更容易激发受众欲望，最终缩短受众决策时间，立即行动！
投放电梯广告的时候，品牌要有正确的定位，还需要足量的广告曝光。经费OK的情况下，“跨屏”（覆盖移动端手机屏，网络端电脑屏，线下端电梯屏、地铁屏、户外大屏等）更好，这也是预算充足的大品牌热衷的玩法。如果预算有限，一定要记住尽可能多的投放量，实现有限预算下的最大化覆盖，宁可集中覆盖，营造“霸屏”，切勿拉长传播时间线、分散战斗力。值得一提的是，新时代新技术，会倒逼着电梯广告公司进化转型成“媒体流量平台”，往广告数字化、精准化去靠。天猫、京东、腾讯等互联网巨头已经走通了这条路，阿里投资分众传媒，百度京东投资新潮传媒，电梯媒体的新势力也正在这条路上，届时现有的电梯广告格局很可能重新洗牌。
以上就是小编为大家介绍的交运广告告诉大家明确这几点，电梯广告可大胆投放！的全部内容，如果大家还对相关的内容感兴趣，请持续关注
本文标题：交运广告告诉大家明确这几点，电梯广告可大胆投放！ 广告投放热线：4001-186-786 13161763388 地址：www.bjshad.cn/cp/93.html