交运电梯框架广告没落，电梯媒体数字化是未来的必然趋势

作为传统媒体代表，电梯媒体框架广告没落趋势，无法阻挡。投放受众和内容固定化，无法及时换刊，无法进行数字化管理，无法及时触达精准人群。及时性低下，成目前框架广告最大的问题。

不过，随着阿里数据赋能分众，京东、百度数据赋能新潮，这两大电梯媒体巨头在电梯屏数字化上不断推进，加速中国电梯广告进入数字化时代。

互联网时代，交运电梯框架广告成为我们出门必看的广告媒体，但其存在的问题也正日益凸显。

交运电梯框架广告一般投放在住宅小区、高档写字楼，每天出入人群都是回家或上下班的人群，流动人口比较固定。由于投放受众有限，投放时间越长，广告的边际效应就越差。

与此同时，交运电梯框架广告作为传统媒体的代表，由于是固定的平面广告媒体，存在自身天然的缺陷。例如电梯框架广告尺寸是固定的，能显示的广告内容有限，很难将产品信息完全呈现出去，因此导致信息传播率并不高。

框架海报就是一种粗放型的电梯广告投放模式。无法实现数字化管理，无法及时触达精准人群。因为从受众的角度来看，电梯框架广告是固定的，无法及时换刊，当人们走进电梯每次看到的都是同样的广告内容，就容易产生厌倦心理，所以广告画面需要灵活，频繁更换。

业内人士分析认为，随着电梯广告开始步入精准投放时代，靠大范围广渠道的撒网式投放已成过去式。未来，智能屏广告才是发展趋势。