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电梯框架广告

电梯广告对于传播品牌价值的重要性分析

文字:[大][中][小]发布时间: 2020-07-15  作者:北京电梯广告公司小编  浏览次数:    

品牌依靠电梯广告竞争

在这个消费者主权的时代,企业的竞争力就是品牌认知。因为有认知才有选择,你跟竞争对手需要形成有利于你的差异化,构建所谓品牌认知优势。拿碧根果来举例,良品铺子就是举着年轻人的休闲食品这一旗帜,再依附分众传媒电梯广告取得了胜利。战略定位+战略级的传播,聚焦打造品牌势能。

就在去年,良品铺子以年轻人的零食战略使行业升级后,在分众传媒电梯以及电影院媒体开启大量广告投放,将这一战略落实在每一块电梯广告的屏幕所面对人群的投放上,锁定核心用户心智,是其认知度快速增长的重要渠道。

互联网宣传渠道颇多,但是年轻人对广告已经产生反感,会通过各种手段屏蔽,而电梯广告和影院则是无法避免的渠道,品牌如何找到有效的战略传播媒介,成了今天广告营销界一个待思考的问题。因此,如何形成“场景化“的品牌势能,将品牌独特的战略定位进行势能化传播,这也是良品铺子在坚果品类争夺中带来的启示。


 




 

流量驱动还是品牌驱动

“流量”是这几年品牌的热词,谁能抓住互联网流量,谁就能跑在前方。三只松鼠作为互联网原生品牌,首先吃到了流量红利,凭借“三只松鼠”IP化的形象吸引了年轻人的注意。让它成为三个品牌中冲过百亿大关的“状元”。但是数据显示,三只松鼠利润低,状元位置并不稳。
仔细分析原因,就是三只松鼠没有及时抓住流量的窗口期,快速巩固品牌,为后来者留下了空间,与之相反的就是洽洽,凭借多年的品牌价值,通过品牌差异化的独特定位和创新,在品类中攻城略地。

三只松鼠和洽洽不同的品牌增长模式,折射了一个品牌发展的重要命题:到底流量驱动还是品牌驱动更能在竞争中赢得优势?实践出真知:品牌应该尽快抓住流量的窗口期,投入品牌价值建设,才可以更好地树立品牌形象。

 

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