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电梯框架广告

北京电梯框架广告公司:投放电梯广告的必要性

文字:[大][中][小]发布时间: 2020-07-14  作者:北京电梯广告公司小编  浏览次数:    

  今年3月,电商平台云集赴美IPO。成立仅4年,云集的订单总量即攀升至1.53亿,收入破百亿,是继拼多多后又一家利用社交模式迅猛成长的独角兽。云集及其他如火如荼的社交电商平台,本质上都是以具有社交属性的营销策略,打入互相参考意见的群体,最终引发连带消费。
 

  事实证明,任何有意义的营销,必须在相互交换意见的群体中进行。北京电梯广告公司一直强调社区场景的独特营销价值,因为这里包含了至少两个维度的连带驱动——家庭成员间的强影响、业主间的轻社交,从而引发传播和裂变。社区场景下,家庭成员彼此影响消费选择,Costco和山姆会员店有一个经验数据:家长如果带着孩子来,平均多花12美元。孩子在选择商品时非常活跃,我们都见过孩子哭喊着要买玩具,不给就地一躺——这直接拉升了家庭的消费支出。宝宝树的投资人郭广昌明确指出,“未来商业最重要的资产是家庭客户资产”。
 

  以家庭为单位,包含衣食住行各种消费。所购商品不同,消费决策者也不同,同时成员间彼此影响。如日用杂物、装饰用品,女性做主多;价格高的大件耐用消费品、旅游支出,家庭共同协商;孩子在特定类型产品上有直接影响,如零食和玩具。

 



 

  那在哪里做广告,可以保证触达家庭全员?答案是在小区-电梯里。

  中产家庭越来越不看电视,互联网广告因其过于碎片化无法有效触达,喧闹大街上的户外广告难以引起你的注意。只有在你每天必经的小区里,环境单调的电梯轿厢里,广告才能触达你,以及每一位家庭成员。
 

  以教育培训为例。

  绝大部分教育品牌在推广时都会选择电梯广告,除了梯媒高频、必经等优势,也是看中了梯媒的集中影响力——家长和孩子坐电梯,同时看到培训班广告,适逢暑假到来,二者当下就会讨论要不要去试试这个培训班。
 

  借助社区场景,你的广告打进了一个高频交流意见的群体,以广告作为初始刺激,引发消费者后续讨论的连锁反应。犹如利用杠杆,激活社区流量池,使有限预算发挥最大能量。除了家庭客户,业主间的轻社交也为营销贡献了巨大力量。社区场景下,业主间社交链接带来传播和裂变真正高效的广告,是部分人看到、下单后,能够在一个群体内引发连锁反应——比如主动推荐给周围的朋友,或者使用产品被周围的人看到后跟风购买。
 

  据埃森哲《中国消费者洞察报告》显示,有近九成的消费者表示圈子对他们的消费决策有影响,因为连带驱动而产生购物的消费者占到4成以上。以小区为单位,业主间的轻社交关系,引发的消费连带性非常高。无论是业主群对公共事务的探讨,还是晚饭后宝妈们散步时的闲聊,业主间的社交链接,都能为营销推波助澜。
 

  以信任建设周期最长的美容消费为例。
 

  你在电梯里看到小区门口某美容院的广告,有了初步印象,每天回家经过那家店,联想到广告,逐步加深印象,但依然有一半的可能是你一直观望,不敢轻易尝试。直到有次看到邻居从店里走出来,你向她咨询这家店的情况。如果反馈好,口碑效应会打消你最后一丝顾虑,走进那家店。
 

  社区场景下这样的连带消费不胜枚举——宝宝说对门阿姨给的车厘子好吃,妈妈知道了忙不迭也去买;老公听邻居一家对某月嫂赞不绝口,也赶紧去为妻子预订了同一家月嫂中心的阿姨;放暑假了邻居几家的孩子们一起报个小区门口的舞蹈班......业主间因信任背书引发连带消费,提升产品销售、延长生命周期。

 



 

  那在哪里做广告,能撬动业主之间的社交链接?答案依然是在小区-电梯里。

  无论是家庭客户,还是小区业主,电梯广告都牢牢抓住了社区这个营销场景,通过广告的初始刺激,让一部分人先用起来、展示起来,再利用家庭、业主群体的连带驱动,借力打力,有效利用杠杆的力量。精耕小区、精耕家庭,已成为现代企业营销的发展方向。北京电梯广告公司以电梯作为中产社区的场景入口,目前已入驻全国5大城市,20000+广告点位资源,日均触达600万中产人群,成功抢占家庭、社区消费的流量入口。社区获客多,认准北京电梯广告公司。深耕社区场景,我们是专业的。详细电梯广告合作请致电24小时服务热线:400-6666-313

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